在当今数字化时代，网络已成为企业推广产品和服务的重要平台，网络广告推广也随之蓬勃发展。这一领域却频繁滋生各种纠纷，给市场秩序和相关主体的合法权益带来了诸多挑战。网络广告推广具有传播速度快、覆盖面广、形式多样等特点，吸引了众多企业投入大量资金进行宣传。但与此一些不规范甚至违法的广告行为也层出不穷。
部分广告主为了追求短期利益，在网络广告中夸大产品功效、虚假宣传，误导消费者购买。比如某些减肥产品广告，声称使用几天就能瘦十几斤，可实际效果却与宣传大相径庭。这种虚假宣传不仅损害了消费者的利益，还可能引发消费者与广告主之间的纠纷。当消费者发现自己被欺骗后，往往会要求退款、赔偿，而广告主可能会以各种理由推诿，双方难以达成一致，进而诉诸法律。
网络广告推广纠纷还涉及到广告发布平台的责任问题。一些广告发布平台为了获取更多的广告收入，对广告内容的审核不够严格，导致大量虚假、违法广告得以发布。当这些广告引发纠纷时，广告发布平台是否应该承担连带责任成为了争议的焦点。从法律角度来看，如果广告发布平台明知或应知广告存在违法内容而仍然发布，那么它应当与广告主承担连带责任。但在实际操作中，如何界定广告发布平台的“明知或应知”却存在一定的难度。有些广告发布平台声称自己已经尽到了审核义务，但实际上可能只是进行了形式上的审查，并没有深入核实广告内容的真实性。
网络广告推广中的知识产权纠纷也日益凸显。在广告设计和制作过程中，可能会涉及到商标、专利、著作权等知识产权问题。例如，一些广告可能未经授权使用了他人的商标或作品，这就侵犯了权利人的知识产权。权利人发现后，会要求侵权方停止侵权行为并进行赔偿。而侵权方可能会以各种理由进行抗辩，如声称自己的使用属于合理使用范围等，从而引发知识产权纠纷。
网络广告推广纠纷的解决也面临着诸多困难。由于网络广告的传播范围广、涉及地域多，纠纷的管辖问题往往比较复杂。不同地区的法律规定和司法实践可能存在差异，这给纠纷的解决带来了一定的不确定性。而且，网络广告的证据收集也相对困难。网络信息具有易逝性和虚拟性的特点，广告内容可能随时被修改或删除，这就要求当事人及时采取措施固定证据。否则，在纠纷发生后，可能会因为证据不足而无法维护自己的合法权益。
为了有效解决网络广告推广纠纷，需要多方面的努力。部门应加强对网络广告市场的监管，完善相关法律法规，加大对虚假、违法广告的打击力度。广告主和广告发布平台要增强法律意识，自觉遵守法律法规，规范广告行为。消费者也应提高自身的辨别能力，遇到问题及时通过合法途径维护自己的权益。只有各方共同努力，才能营造一个健康、有序的网络广告市场环境，减少网络广告推广纠纷的发生。
