2017 网络推广计划书
在当今数字化时代，网络推广已成为企业推广产品和服务的重要手段。本计划书旨在制定 2017 年的网络推广策略，以提高品牌知名度、增加网站流量、促进销售增长。通过综合运用各种网络推广渠道和工具，我们将努力实现公司的营销目标。
一、市场分析
1. 目标受众
通过市场调研和数据分析，我们确定了目标受众的特征和需求。他们主要是年龄在 25-45 岁之间的上班族，对时尚、科技、生活品质有较高的追求。他们通常通过手机、电脑等移动设备上网，喜欢在社交媒体、电商平台等渠道获取信息和购物。
2. 竞争对手
对竞争对手的网络推广策略进行了深入分析，了解他们的优势和不足。我们发现竞争对手在社交媒体推广方面较为活跃，而在搜索引擎优化方面还有提升空间。我们将利用这一差距，制定差异化的网络推广策略，提高我们的竞争力。
3. 市场趋势
随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络推广的趋势也在不断变化。移动搜索、营销、社交媒体营销等新兴渠道逐渐成为主流，我们将紧跟市场趋势，不断调整和优化我们的网络推广策略。
二、网络推广目标
1. 提高品牌知名度
通过在各大搜索引擎、社交媒体平台等渠道进行推广，提高品牌在目标受众中的知名度，让更多的人了解我们的品牌和产品。
2. 增加网站流量
通过优化网站结构、提高网站内容质量、进行搜索引擎优化等措施，增加网站的流量，提高网站的曝光率和访问量。
3. 促进销售增长
通过网络推广活动，吸引潜在客户访问网站，了解产品和服务，促进销售增长。我们将制定具体的销售目标，并通过网络推广活动进行跟踪和评估。
三、网络推广策略
1. 搜索引擎优化（SEO）
（1）关键词研究：通过对目标受众的搜索习惯和竞争对手的关键词分析，确定适合我们的关键词，并将其合理地分布在网站的标题、描述、正文等位置。
（2）网站结构优化：优化网站的结构和布局，使其更加符合搜索引擎的抓取和索引规则，提高网站的权重和排名。
（3）内容优化：提高网站内容的质量和原创性，增加关键词的密度和相关性，吸引搜索引擎的关注和收录。
2. 社交媒体营销
（1）选择合适的社交媒体平台：根据目标受众的特点和需求，选择适合我们的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
（2）制定内容策略：根据不同的社交媒体平台和受众特点，制定相应的内容策略，如发布有趣、有价值的图文、等内容，吸引用户的关注和分享。
（3）互动营销：积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，建立良好的用户关系，提高用户的忠诚度和口碑。
3. 电子邮件营销
（1）建立邮件列表：通过网站注册、线下活动等方式，收集用户的电子邮件地址，建立邮件列表。
（2）制定邮件营销策略：根据用户的兴趣和需求，制定相应的邮件营销策略，如定期发送邮件、节假日问候等，提高用户的打开率和点击率。
（3）个性化营销：根据用户的个人信息和浏览历史，进行个性化的邮件营销，提高邮件的针对性和效果。
4. 网络广告投放
（1）选择合适的广告平台：根据目标受众的特点和需求，选择适合我们的广告平台，如百度、腾讯、今日头条等。
（2）制定广告投放策略：根据广告预算和目标受众的特点，制定相应的广告投放策略，如选择合适的广告形式、投放时间、投放地域等，提高广告的效果和回报率。
（3）广告创意设计：制作吸引人的广告创意，突出产品和服务的特点和优势，提高广告的点击率和转化率。
四、网络推广执行计划
1. 第一阶段（1-3 月）
（1）完成网站结构优化和内容更新，提高网站的质量和权重。
（2）建立社交媒体账号，制定社交媒体内容策略，开始进行社交媒体推广。
（3）收集用户的电子邮件地址，建立邮件列表，开始进行电子邮件营销。
2. 第二阶段（4-6 月）
（1）继续优化网站结构和内容，提高网站的排名和流量。
（2）加大社交媒体推广力度，增加粉丝数量和互动量。
（3）进行网络广告投放，测试不同的广告形式和投放策略，优化广告效果。
3. 第三阶段（7-9 月）
（1）对网络推广效果进行评估和分析，根据评估结果调整网络推广策略。
（2）继续进行社交媒体推广和电子邮件营销，保持用户的活跃度和忠诚度。
（3）加大网络广告投放力度，扩大广告覆盖范围和影响力。
4. 第四阶段（10-12 月）
（1）对全年的网络推广效果进行总结和评估，制定下一年度的网络推广计划。
（2）继续进行网络推广活动，巩固品牌知名度和市场份额。
（3）根据节日和活动等时机，制定针对性的网络推广活动，促进销售增长。
五、网络推广预算
1. 搜索引擎优化（SEO）：[X]元
（1）关键词研究和分析：[X]元
（2）网站结构优化：[X]元
（3）内容优化和更新：[X]元
2. 社交媒体营销：[X]元
（1）社交媒体平台账号注册和维护：[X]元
（2）社交媒体内容制作和发布：[X]元
（3）社交媒体广告投放：[X]元
3. 电子邮件营销：[X]元
（1）邮件列表建设和维护：[X]元
（2）邮件内容制作和发送：[X]元
（3）邮件营销工具购买：[X]元
4. 网络广告投放：[X]元
（1）广告平台开户和充值：[X]元
（2）广告创意设计和制作：[X]元
（3）广告投放和监测：[X]元
5. 其他费用：[X]元
（1）培训费用：[X]元
（2）技术支持费用：[X]元
（3）应急费用：[X]元
总预算：[X]元
六、网络推广效果评估
1. 网站流量监测：通过网站分析工具，监测网站的流量、访问时长、跳出率等指标，评估网络推广对网站流量的影响。
2. 关键词排名监测：通过搜索引擎排名监测工具，监测关键词的排名情况，评估网络推广对关键词排名的影响。
3. 社交媒体数据分析：通过社交媒体分析工具，监测社交媒体账号的粉丝数量、互动量、曝光率等指标，评估网络推广对社交媒体的影响。
4. 销售数据分析：通过销售管理系统，监测销售订单的数量、金额等指标，评估网络推广对销售增长的影响。
5. 用户满意度调查：通过问卷调查、电话回访等方式，调查用户对品牌和产品的满意度，评估网络推广对用户满意度的影响。
七、风险控制
1. 搜索引擎算法调整：搜索引擎算法经常会发生调整，可能会对网络推广效果产生影响。我们将密切关注搜索引擎算法的变化，及时调整网络推广策略，降低算法调整带来的风险。
2. 社交媒体政策变化：社交媒体平台的政策经常会发生变化，可能会对社交媒体推广效果产生影响。我们将密切关注社交媒体平台的政策变化，及时调整社交媒体推广策略，降低政策变化带来的风险。
3. 网络安全问题：网络安全问题是网络推广中需要关注的重要问题，如网站被黑客攻击、用户信息泄露等。我们将加强网站的安全防护措施，定期进行安全检查和漏洞修复，保障用户的信息安全。
八、总结
本 2017 网络推广计划书旨在通过综合运用各种网络推广渠道和工具，提高品牌知名度、增加网站流量、促进销售增长。我们将根据市场变化和用户需求，不断调整和优化网络推广策略，确保网络推广的效果和回报率。我们将加强风险控制，保障网络推广的安全和稳定。相信通过我们的努力，一定能够实现公司的网络推广目标，提升公司的市场竞争力。
